La couleur et le logo sont définitivement les éléments les plus distinctifs d’une marque. Mais comment s'y prendre ? Selon une étude de l’Institute for Color Research, 90 secondes suffisent pour avoir une opinion sur un produit ou une marque. Et dans 62 à 90 % de ces cas, la couleur influe sur le jugement ! La palette de couleurs est donc un élément clé de votre charte graphique qui doit à la fois représenter votre marque, votre site web et votre évènement; et correspondre à votre public cible.
Comment créer la palette de couleurs d’une marque, à quoi sert votre palette, quel est le symbolisme des couleurs ? Après nos articles sur la théorie du code des couleurs et les associations de couleurs expliquées en 20 exemples tendances, voici quelques conseils et exemples utiles pour que votre palette de couleurs représente au mieux votre univers et vos valeurs, parce que le logo et les autres éléments de votre identité visuelle ne doivent pas être laissés au hasard. Bonne inspiration !
Qu’est‑ce qu’une palette de couleurs ?
La palette de couleurs, c’est aussi bien l’éventail de couleurs utilisé par un infographiste que l’assortiment de couleurs sur la palette en bois d’un peintre. Les couleurs ont un impact à la fois physique et inconscient ; ce dernier est souvent sous-estimé alors qu'il constitue la base de connaissances d'un grand nombre de domaines d'activités, de la chromothérapie au marketing. Lors de la réalisation d'une palette de teintes, le mélange de couleurs est réalisé avec soins pour atteindre une vraie cohérence, sur un tableau comme sur des supports de communication.
En infographie, la palette de couleurs reflète l’apparence et la personnalité de votre marque, de votre association ou de votre évènement. Elle vous donne la possibilité de véhiculer une image pour votre marque.
Comment créer une palette de couleurs ?
On définit un assortiment de couleurs cohérent afin de rompre la monotonie dans vos supports de communication. La palette de couleurs est sans aucun doute un élément clé de votre charte graphique !
On compte 3 principaux objectifs d’une palette de couleurs : esthétisme et cohérence dans vos supports de communication; personnalité de votre marque; distinction par rapport aux concurrents (sans sortir du cadre).
Un exemple d’une palette de couleurs efficace utilisée pour le design du site web de Darwin. Attention, choisir les couleurs d’une palette n’est pas le fruit du hasard ! Cela demande un vrai travail de réflexion pour représenter votre marque. Un conseil : pour vous aider, décrivez en quelques mots votre marque et son identité. Identifiez vos missions et vos valeurs. Pensez que la palette de couleurs doit être adaptée aussi bien à votre clientèle qu’à votre secteur d’activité.
Comme l’explique Étienne Maraval, Directeur Marketing, Lexmark Europe du Sud, Administrateur du Club des Directeurs Marketing de l’IT, « la couleur fait la marque » !
Le symbolisme des couleurs
Le symbolisme des couleurs est l’ensemble des associations mentales, des valeurs morales et des fonctions sociales entre les différentes couleurs. C’est la signification des couleurs, comme le rouge symbolise l’amour et la passion, le vert la nature et l’harmonie, le blanc la pureté. Bon à savoir pour une marque internationale : le symbolisme des couleurs varie d’une culture à l’autre.
Rien de plus explicite que l’infographie de The Logo Company pour illustrer le sens des couleurs dans l’image d’une marque !
La signification des couleurs :
- jaune : bonheur, lumière, gaieté, optimisme, créativité, soleil
- orange : énergie, confort, vitalité, fruit, dynamisme, feu
- rouge : passion, amour, sensualité, danger, colère, chaleur
- violet : créativité, spiritualité, imaginaire, délicatesse, modestie
- vert : calme, détente, nature, chance, espérance
- bleu : responsabilité, confiance, fraîcheur, ciel, calme
- brun : calme, terroir, philosophie
- blanc : pureté, neige, fraîcheur, innocence
- gris : neutralité, respect
- noir : sobriété, mystère, élégance, luxe, tristesse
- marron : nature, fiabilité
- crème : calme, élégance, pureté
Saviez-vous que selon les travaux de Joe Hallock, les couleurs préférées des femmes sont le bleu, le violet et le vert, et les couleurs préférées des hommes le bleu, le vert et le noir ? Parcourez l’article sur la popularité des couleurs pour faire le plein d’informations intéressantes.
Pour creuser le sujet, je vous conseille la lecture de l’étude « The complete guide to understanding consumer psychology chapter 4 » de Neil Patel et Ritika Puri (en anglais).
Comment créer la palette d’une marque
Une palette de couleurs est par définition une sélection de plusieurs couleurs complémentaires, à utiliser pour l’infographie et le design de votre marque. Elle est souvent composée de 5 couleurs pour le graphisme et l’infographie, mais il est tout à fait possible de créer et d’utiliser une palette de 2 à 10 couleurs. Variété des couleurs et contrastes sont les maîtres mots pour une utilisation en design !
On retrouve au moins une couleur dominante, une couleur secondaire et une couleur d’accent, avec des proportions d’utilisation différentes : respectivement 60, 30 et 10 % sur vos éléments graphiques.
Exemple de palette à 5 couleurs : couleur dominante pour le gros titre, couleur secondaire pour le corps, background, et couleurs d’accent pour les détails.
Pour créer la palette de couleurs d’une marque, nous recommandons d’utiliser l’outil Adobe Color. Il existe aussi Paletton ou Colourlovers. Le cercle chromatique de 12 couleurs est l’outil de base pour le web. Deux méthodes : partir d’une photo ou partir du cercle chromatique.
1) Palette à partir d’une photo: choisissez une photo dont les couleurs correspondent à votre marque, importez-la dans Adobe Color, essayez différentes atmosphères et ajustez tons et nuances.
2) Palette à partir du cercle chromatique: ouvrez Adobe Color, sélectionnez la couleur dominante, choisissez une règle (semblable, monochrome, triade, complémentaire, etc.) et ajustez les curseurs.
Conservez les codes couleur de votre palette graphique, car ils vous feront gagner du temps et assureront l’harmonie sur tous les supports Canva et autres outils.
Le cercle chromatique devient indispensable pour créer la palette. Pour le web, on utilise souvent le cercle chromatique à 12 couleurs.
Variantes de palettes
Palette monochrome: une teinte déclinée en plusieurs nuances; harmonieuse et zen, mais parfois sans énergie. Palette analogues: couleurs adjacentes sur le cercle, visuels équilibrés. Palette complémentaire: couleurs opposées sur le cercle chromatique, contraste maximum. Palette triadique: trois couleurs éloignées, très vivantes et dynamiques. Palette tétradiques: quatre couleurs bien réparties avec une couleur d’accent.
Pour Canva, vous pouvez enregistrer jusqu’à trois couleurs dans la version gratuite; Canva Pro offre des palettes préenregistrées sans limitation. L’enregistrement facilite l’harmonisation sur les affiches, bannières et cartes de visite.
Exemples d’usages:
- Marque punchy: violet et orange transmettent énergie et aventure.
- Marque raffinée: tons traditionnels et antiques pour un univers mature.
- Marque de confiance: dégradés de bleu évoquant la mer et le calme.
- Marque contemporaine: tons chauds et fruits pour un rendu frais et moderne.
Les couleurs parlent d’elles-mêmes: le violet symbolise mystère et féminité, le jaune joie et dynamisme, le bleu calme et sécurité, et ainsi de suite. La symbolique n’indique pas comment les assortir, mais guide leur usage.
Gérer et exploiter sa palette sur Canva
Utilisez le cercle chromatique ou tapez directement vos codes couleur dans Canva pour obtenir exactement les teintes souhaitées. Dans Canva, la roue chromatique et les palettes peuvent être explorées via l’outil intégré, et les palettes peuvent être utilisées comme kit de marque pour assurer une cohérence sur tous les supports.
La couleur donne vie à un design, attire l’attention, crée une ambiance et influence nos émotions et nos perceptions. Concevoir des combinaisons de couleurs pour la multitude de supports que vous devez créer peut être un défi, mais Canva propose des ressources et des exemples pour inspirer vos créations.
Exemples pratiques et variations
Exemple n° 1 : marque punchy avec coucher de soleil - violet et orange transmettant énergie et individualité. Exemples variés pour marques raffinées, de confiance, contemporaines, sobres ou très féminines. Chaque ambiance est renforcée par des choix de tons et de contrastes adaptés.
Pour une marque intemporelle, privilégier des bleus ancrés dans le minéral; pour une ambiance méditerranéenne, des bleus et des tons chauds; pour une ambiance naturelle et durable, associer vert et gris.
- Éléments clés: couleur dominante, couleur secondaire, couleur d’accent, et codes HEX à transmettre dans le guide de marque.
- Conseil pratique: commencez par décrire l’identité, les valeurs et le public cible de votre marque pour guider vos choix couleur.
Canva et l’univers des couleurs offrent des ressources riches pour construire une identité visuelle forte et cohérente. La couleur devient alors un levier stratégique qui simplifie l’identification de votre marque, même sans logo visible.
Comment créer sa palette de couleur avec Canva ?
Tableau de conseils rapides
| Objectif | Règle de couleur | Exemple |
|---|---|---|
| Esthétique et cohérence | Utiliser 3-5 couleurs harmonieuses | Dominante, secondaire, accent |
| Personnalité de la marque | Palette qui reflète les valeurs | Confiance et fiabilité via bleu |
| Différenciation | Contraste maîtrisé | Complémentaire pour les détails |